編輯部那些事兒

第13章 年度選題

十二月份的時候，社裏開了一次年度選題會。

對于新編輯而言，每次的選題會也都是培訓會，正是需要多多觀摩學習。

社長親自主持會議。開場白不長，很快就輪到策劃編輯們一一報告。

按照順序，編輯一室先上，柳陽春先報告了一下之前調研的情況，然後就明年的品種調整解釋一番，各科對應負責人時不時補充幾句。但相對私企來說，出版社的改變還是比較保守的。

接着是二室。童書項目不少，各種類型都有了——兒童文學、幼兒啓蒙讀物、故事繪本、科普百科，有可以直接撕下來做手工的，還有讓小孩子在上面記日常觀察的，其中一本《四季剪影》展開來還有立體的剪紙。

童書總是很有趣的，輪到二室做報告的時候，小年輕們童心未泯，差不多都被勾動了。二室的多數選題也是做過的種類，新嘗試是有聲讀物。

有聲圖書主要是低幼有聲啓蒙圖書，是利用點讀筆實現“人機互動”，甚至可以玩游戲，多感官刺激孩子的學習體驗，算是對傳統童書的一種颠覆。這項技術發展也有好幾年了，越來越普及，随着技術的不斷完善，未來會是圖書市場一種常見的類型。

至于聽書和有聲漫畫，依靠的技術并不在此，屬于另一回事了，不做讨論。

（吳純鈞手上的杭州動翻是專出漫畫的，陸鳴鴻手上的湖南魅影也有部分漫畫，經他們手出版的漫畫書，有一些也已經實現了有聲化，有些甚至在籌備動畫化。動畫化畢竟要花費的時間、人力、金錢要多得多，相對地，有聲化只是加個配音，要容易得多，算是一種取巧、過渡的形式吧。）

其實二室以前也有做過有聲讀物，只不過他們只負責內容審校，其他由合作方解決，這次是想找技術方面的合作者，做自主策劃的項目。

二室報告完之後，社長說：“現在的父母都是很在乎孩子的教育的，內容是給孩子看的，但買單的是大人，你們自己從父母的角度覺得這樣的書會買給自己的孩子看，這樣的選題才有意義。”

龍芽芽道：“孩子要有趣，父母要學習性，封面設計上表現好這兩項訴求，營銷話語也注意一下，我想父母跟孩子都會喜歡的。”

社長點點頭，“随着計劃生育政策的調整，未來的童書市場只會繼續擴大不會萎縮。你們也積累一點經驗了，這次我選題我看都還不錯，那就撸起袖子好好幹吧。”

前面兩室做完報告的時候一早上就快過去了，劉承影輪到下午第一個上場。

“各位領導、同事，大家下午好。我的選題是《尋找城市之影——城市廢墟紀行》。”劉承影手裏拿着遙控筆朝投影幕動動，紅點在書名畫了兩個圈之後一頓，頁面跳到下一頁。

“首先是選題緣起。這是一本旅游書，比較特別的是，旅游的地點不是著名的景點，而是廢墟。餘秋雨說過，廢墟是昨天派往今天的使者，廢墟讓我們把地理讀成了歷史。廢墟旅游也是近幾年興起的一種旅游形态，尤其受年輕人的歡迎，形成一個旅游群體。國外也有人專門為此出書。國內還比較少，做得好後期可以考慮做成以城市為系列的。目前這一本算是試水。

“随着物質生活越來越好，旅游已經成為很多人的每年計劃之一，旅游的內涵也在改變。旅游逐漸成為人們日常生活的一部分，而不再是與生活割裂開的。人們想獲得的旅游體驗，不再跟過去一樣，跑到一個有名的地方看看新鮮、拍幾張照，人們更想要體驗當地人的文化、生活方式。全域旅游的概念漸漸被業界所接受，甚至出現在中央發布的文件中。

“賣書，一者販賣知識，二者販賣故事。通過旅游講故事，是旅游文學的一大方向。現在網絡這麽發達，幾乎什麽訊息都能找到，傳統的旅游攻略圖書已經沒有什麽市場了。以廢墟為主題的旅游故事，倒是可能開一片天地。關鍵是正好遇到适合的作者。

“其實我一開始準備做的不是這個主題，我找的是A部長羅先生，但是他太忙，在跟他兒子兒媳交流的過程中，我發現這對小夫婦挺有想法，經歷也算豐富，值得一做，最後就變成了這樣的選題。”

陸鳴鴻聽到這裏，笑了一下，一副get到新技能的表情，原來還可以這樣呢。

“作者是羅先生的兒子羅昭華跟兒媳丁敏君。”PPT上放出兩人的合照和簡介。“羅昭華，清華大學畢業，現在一家公司做軟件設計師，29歲。丁敏君，華北師範大學畢業，現在一家廣告公司擔任培訓師，27歲。兩人前年結婚，目前未有小孩，每年都會一起到處旅游。有趣的是，羅的父母是山東人和陝西人，丁的父母是廣東人和安徽人，小夫妻身上集了四個省份，也算個小混血了。

“他們去過的地方不少，有時候還會拍一些視頻傳到網上，之前就傳過抖音，甚至還開過直播，小年輕比較能玩出花樣，在朋友圈、豆瓣也算集了一些粉絲。羅先生說如果真的做出書，他可以在封底寫推薦語，也可以幫忙邀請一些人來寫。”邀請的自然都是在業界略有名氣的啦。

吳純鈞心底哀嘆一聲：人生贏家都跟人生贏家在一起了，果然世界沒有他們屌絲什麽事。偏偏作者裏面不乏人生贏家，雖然現在出書的門檻很低了，但也夠被虐的了。

PPT跳到下一頁，劉承影接着講：“市場競品分析。我在當當、亞馬遜、京東等網上書店都搜過了，同類的書不多，主要有這幾本。”PPT上播放了幾頁截圖及相應分析。“這些書所包含的區域各不相同，描寫的角度也各有側重，有的偏記錄，有的太簡單，語言缺乏靈動，插圖不多，市場評價也一般般。這些書的缺點就是我們要在新書裏克服的。既然要講故事，要麽把故事講得有趣，要麽把故事講得有深度。”

陸鳴鴻挑一挑眉梢，記下來。

“特色、賣點分析。第一點，填補市場空白。第二點，呼應‘中國當下之痛——鄉愁的消失’這樣一個主題。雖然廢墟旅游已經有一定的群衆基礎，但畢竟還是少數的，走市場的話，共鳴度還是太低了，然而基于廢墟的思考，對于人類發展進程的反思，換一個角度去講城市的故事，換一個入口走進城市的歷史，還是以年輕人的視角，糅合一些對新生事物的感受和觀點，這就不一樣了，就算是對廢墟沒有興趣的人，也能夠從字裏行間獲得他們自己的體驗，這樣共鳴度會更高。”

陸鳴鴻眼睛一亮，這價值，上得高啊。

“計劃第一本寫20章，目前已經寫了七八章，”PPT繼續跳轉，“這是目前寫好的樣章，文字方面還需要錘煉，插圖也要再選擇。初步計劃一個月寫3到4章，明年4月完稿，六七月制作完成。

“營銷方面，可以把他們之前拍的視頻加工一下，放到網店做宣傳，也可以把之前的拍的照片選擇一些組成一個系列，做一個小型展覽，書出來之後也可以到書店做活動、簽售，同時直播，還可以邀請另外一些旅游達人或者業界名人做互動，作者也會在自己的朋友圈、微博打打廣告，到時候多個平臺同時推動，把話題炒起來。”

PPT到了最後一頁“謝謝觀看”，劉承影面向大家：“以上就是我第一個選題的情況。”

底下叽叽喳喳議論了一下，然後開始一一發表意見。

“基于廢墟的思考，這一點不錯，書名就比較中規中矩，沒有體現思考這個點。”

“從作者的學歷看還不錯，之前有出過其他書嗎？”

“沒有，這是第一次出書，之前寫過游記。”

“既然是旅游書，可以考慮成書附贈明信片。”

“我倒覺得明信片不太必要，感覺不搭。”

“插圖取景得巧，不然起不到什麽作用。”

……

看大家說得差不多了，社長才開始發言：“代入性與互動性是未來的趨勢，不只是旅游，很多方面都是。這個選題不錯，具有營銷價值，也有可操作性。制作過程中要時刻注意選題的核心，文本定位、形式定位、裝幀定位都要協調好。多花點力氣做好一本書，争取為社裏多樹一個品牌。”

“明白。”劉承影點點頭。

“成本方面怎麽談的？”

“作者那邊可以出兩三萬。”

社長沉吟一下，接着說：“既然作者有一定的群衆基礎，可以跟作者溝通，讓他們衆籌。”

吳純鈞愣了一下，聽過衆籌治病的、衆籌開店的，沒聽過衆籌出書的。反看劉哥，一臉風輕雲淡的淡定。

“判斷一個選題是否具有品牌發掘價值，一個看選題本身，第二看作者。在出版界，作者資源可以說是最重要的資源了。有故事的作者更是好作者，可以成為營銷的動力。比如說《哈利·波特》的作者J.K.羅琳，生活困難的單身媽媽堅持寫作最終獲得成功，這樣一個勵志故事本身就是極好的營銷素材，是一劑能夠調動讀者興趣的興奮劑。老劉你是社裏的老編輯了，你說說你這次是怎麽找到作者的，讓他們學學。”

劉承影點點頭，說道：“一開始我打算做另一個主題的，我找到一些相關主題的書籍，從中篩選出最吻合的文風和內容，然後上網查找作者，恰好百度上能搜到作者資料，知道了他在業界的一些業績，小有名氣，也出過幾本書了。網上沒有更詳細的信息，于是我打電話到那本書的出版單位，找到責編溝通。因為我有認識的人也在那家出版社做，就拜托他幫忙，最終成功拿到作者的聯系方式。

“約好時間到對方家裏去，但是羅部長本身也挺忙的，對于再出一本書沒有多大的興趣。那時他兒子兒媳也在場，我就跟他們聊了起來，發現他們倆人的旅游經歷也挺豐富，說起旅游的感受也很能體現年輕人的價值觀，我就順勢邀請他們寫書。

“羅部長雖然自己不出書，對于孩子要出書還是支持的。小夫妻兩個是第一次出書，也挺興奮的。後來我又約他們談過幾次，敲定了寫作的核心內容和形式。

“新人作者雖然沒有足夠的名氣，但有可塑造的基礎。并且比起‘有經驗’的作者，新人總是比較能夠尊重編輯的專業性和權威的，你跟他們說的東西他們都會好好考慮，不大會有成見。”

看劉承影說完了，社長補充：“選題策劃能力和挖掘優質作者資源的能力是一個編輯的核心能力。你們要多逛網站，什麽論壇、豆瓣、知乎、天涯、馬蜂窩，多去認識一些有趣的人，看到某些領域的專家就去勾搭一下，好作者不是你坐在辦公室裏就能找到的，我們以前沒有網絡，還要跑到書店去翻版權頁，抄作者，抄責編的聯系電話，你們現在多方便啊，要好好利用。”

“策劃作品的時候要有IP思維，做出口碑，成為一種現象，成為我們社的品牌，讓人提起這本書就想起我們穗城社，想到穗城社就聯想到我們社的品質，就像商務印書館、中華書局、三聯書店那樣。”說着轉頭對着吳純鈞和陸鳴鴻，“你們四室偶爾也提提選題。”

陸鳴鴻應了，吳純鈞默默地低頭看鞋子尖。

劉承影又接着說了兩個選題，然後程西鳳報告了一本主題出版的，梅花說的是一套合作書，看內容還不錯，打算跟對方談談，改為本版書在社裏發行。

四室一向是沒什麽選題的，只是彙報了今年的合作情況，并且預估一下明年的。雖然下半年的書號減少了一點，但工作量不減。有的合作方投機取巧，把多本書組成一個系列，改成了套書，合一起的定價是高了，關鍵是他們本來就不打算走市場，不怕影響到銷售。明年還是要把好選題關，最好減少一些選題，就算是營收壓力，“薄利多銷”的策略也不該長期持續，把編輯變成廉價勞動力是缺乏遠見的。

開了一整天的會，散會的時候每個人都有點頭昏腦漲的，收拾收拾，晚上少不了又是出去搓一頓。

年度選題會都開完了，年終（獎？但願有）還會遠嗎？

當然，在此之前還有一項每年必備的任務……

作者有話要說：

本章場景模拟某腐的親身見聞，僅是一個普通的個例~話說現在的童書真是有些泛濫，因為是個香饽饽，又沒有什麽準入限制。PS，某腐真的不知道要怎麽勾搭作者，嘤嘤嘤~~~