網紅難當

第2章

霍駿覺得這個化妝品牌在國內的營銷總監是個很大膽的人，即使是出于試水的目的，能用韓思萊這樣的網絡紅人作為宣發的核心也很不容易。他們這次主推産品是一款口紅，在口紅被營銷得聲勢喧天的當下，這個平價又年輕化的新品，一開始就是面向新生代的消費者，懷揣着打造成爆款的目的，或者說野心。

韓思萊也跟大廠有過一些合作，但還沒有被擺在這樣重要的位置上參與到一個品牌的宣推中，算是個新人了。

霍駿已經在行業內混了很久，他在大部分時候都是不喜歡新人的，因為新人身上總是有種格格不入的氣質，像是沒有了解游戲規則就闖進擂臺的人，能帶來驚喜的幾率很少，反倒是叫人掃興的幾率大一點。霍駿看着韓思萊沉靜的目光和無暇的小臉蛋，難得走神了一會兒，心想網紅和小明星一樣，吃這行飯的人确實有種能招人喜歡的特質，他心裏懷揣的那點嫌棄不知道什麽時候就偃旗息鼓了。

“我知道你們大部分人都不習慣看合同，為免簽了之後再出問題，有些條款我跟你當面溝通一下吧。”

霍駿承認他對上韓思萊總是不自覺想帶出一種優越感，這是靠頭腦吃飯的對上靠臉吃飯的天生優越，盡管霍駿也清楚，在商業社會裏，後者往往比前者要賺得多得多。他已經在多年的實踐中學會把這種情緒很好地收斂起來，但面對這個招人的小網紅，霍駿總不自覺想展示點什麽，想昭示出自己比他高明的地方。直到很久之後他才想明白，這大概類似于雄鳥在求偶的時候總是想展示自己好看的羽毛。

韓思萊并不介意他綿裏藏針的态度，也可能是習慣了，他表現得自然而且虛心：“好的呀，有什麽要注意的您先說。”

霍駿看了他一眼，原來韓思萊笑起來的時候會露出一顆并不明顯的小虎牙。冬天外面有點冷，他進來之後把大衣挂在旁邊的牆上，裏面只穿了一件看起來手感很好的針織衫，領口是正經圓領，但不知道是因為韓思萊太瘦了還是衣服太大，他的鎖骨會不老實地露出來。

霍駿忽而有些煩躁，咖啡館禁煙，但他此刻很想抽一根。霍駿強迫自己拉回思緒：“因為這次品牌投入的宣傳力度比較大，你的形象也會出現在其他宣發物料上，所以一年內你不能接同類産品的推廣，不然可能會給大家都帶來一些麻煩。”

韓思萊：“這個沒問題，以前也跟甲方有過類似約定。”

霍駿微微詫異，看來這位其實是看合同的。他“嗯”了一聲繼續說：“這次合作的性質是推廣活動，但不是代言。出現在你微博上的所有相關表述要先讓我們審核一遍，跟通稿口徑一致。”這句話裏潛藏着不那麽客氣的意思，代言人是跟品牌形象捆綁在一起的，雖然這次的品牌看中了韓思萊的流量，但還不能完全放下身段把自己跟網紅劃等號，通俗地講，給他的位份只相當于站街叫賣。

霍駿看着眼前的年輕人，微妙地希望他讀不出言下之意，只把這個當做一條普通的合作條款。韓思萊卻十分知情識趣：“明白，我不會出去亂說的，他們品牌還輪不到我來代言嘛。”這次輪到霍駿被噎了一下，他習慣了油滑地跟別人互相恭維，藏鋒于無形，對于韓思萊坦誠的自我剖析不知道該說什麽好。最後他只淡淡“嗯”了一聲，然後道：“這次我們都會用最好的資源去推，認真表現也會給你自己帶來很大曝光量的。”

韓思萊笑笑，似乎從這句話裏咂摸出了一點安撫的意思：“霍先生放心，拿錢辦事，我一向都很敬業的。”

霍駿忽而覺得其實韓思萊并不用別人再叮囑他什麽了，這是一個自帶底線和标尺的人，他很知道自己該做什麽。他也忽然意識到這個被他認為靠着臉蛋和好運氣在社交平臺走紅的群體，可能并非他認為的那麽簡單。

原本霍駿是抱着科普的目的來，把對方當做了一個空有皮囊的不可靠合作者，而現在兩人很快達成了共識，倒讓霍駿接下來不知所措，不知道該跟他聊什麽。韓思萊主動開口，問了他一些推廣相關的東西，恰到好處地表現了對霍駿工作的好奇，引着霍駿講了一些工作中的趣事，氛圍頓時就熱絡了起來。他問問題的手法很高明，禮貌地表現了想要了解對方的興趣，又不會聽起來像個八卦小報的記者。終于他們的對話時長到了一個可以合理結束的程度，韓思萊主動說“那就不打擾霍先生了，後續有事情我們再溝通。”

霍駿在心裏不免再次感嘆，這些能夠在網絡上被千萬人喜歡的人，在實際生活中也應該是發光體，他們擁有與人相處和博得好感的天賦。他也相信自己親自來跟這個活動的落地執行是正确的。霍駿有一種預感，他這次能收獲的應該更多。

兩人約定好了試妝的時間，霍駿說會把具體合同發到他的郵箱裏，下次見面就可以直接簽署了。對此韓思萊都表現出了高度的配合，讓霍駿也挑不出錯。

霍駿回去之後打開了之前被扔在一邊的韓思萊的詳細個人資料，發現學歷那一欄赫然寫着他母校的名字。霍駿不由挑了挑眉，他此刻心情再微妙不過，甚至有了些荒唐的念頭。韓思萊讀了這麽多的書，怎麽最後出來了還是靠臉吃飯、任人消費。霍駿趕緊去衛生間用冷水拍了拍臉，告誡自己這種類似救風塵的想法只有油膩老男人才會有，他應該用更專業的态度去看這件事。

霍駿打開工作郵箱開始浏覽手底下小朋友們發來的工作日報。日報一般由兩個部分組成，一個是同步項目進展，另一個是各自觀察到的行業內最新動态，他們所做的工作需要時刻保持對外界的敏銳度。霍駿在這些日報裏發現網紅帶貨似乎已經逐漸成為一些品牌的共識，即使是一些高冷的大品牌也慢慢放下身段開始向流量網紅抛出橄榄枝。

霍駿靠在椅子上閉着眼想了想，韓思萊那透過針織衫露出的鎖骨始終在他腦海中萦繞不去。霍駿站起來，他給自己點了一支煙。