第95章 保守的宣傳口徑
第九十五章 保守的宣傳口徑
随着低聚糖保健品“腦健靈”率先在錫江、東洲兩地推向市場，越來越多的銷售人員奔赴縣區乃至鄉鎮一線戰場，文化站大樓并沒有恢複寧靜，每天都有拿着招聘廣告的人陸續而來。
雖說前期在錫江、東洲兩地的銷售才剛剛起步，資金回籠緩慢，可以動用的流動資金很有限，人員擴張的步伐無法邁得太大，但新聘銷售人員的培養及工作适應需要時間，因此需要不間斷的持續推進。
拿蕭良的話說，市場推進緩慢，大不了加大試用期的淘汰率。
大部分季節性強的商品銷售，想要低成本的增加銷售旺季的用工，這也是一種方式。
徐立桓、何雪晴乃至顧培軍前期都被蕭良拉出來，在他們手頭各自負責的工作之外，還額外承擔起對新晉員工的培訓，替他分擔壓力；然後又快速的将經過短期促進培訓的員工，分派到大大小小的駐點參與實際的銷售、市場推廣工作。
市場推廣及銷售，也并非尋常人所想象的，都需要極強的溝通技術。
甚至大部分助銷、地推工作，都非常的枯燥，也很機械化，需要大量的人手去填——就像六月份他們在錫江實施的清庫存銷售一樣，很多工作都不存在什麽門檻。
錫江、東洲兩地的渠道推廣及市場銷售工作，雖說沒有一開始就出現驚人的亮色，但除了利用南亭湖果汁市場現有的渠道體系外，又填充進去大量的銷售人員，一切都還算是按部就班，以現款現結方式累計快速兩萬盒的鋪貨，第二周銷量統計也有四千多盒。
錫江、東洲兩地周銷四五千盒，市場成績當然談不上驚豔，卻也能讓人接受，畢竟這已經能覆蓋掉當下生産運營以及市場宣傳、渠道維護等各方面的成本。
随着市場宣傳及渠道建設的深入，助銷工作的細化，同時也會覆蓋更多的零售終端，預計九月底兩地的周銷量應該能達到六七千盒。
不過，蕭良并沒有等錫江、東洲兩地做出成績，再進行下一步的計劃，九月上旬蕭良就迫不及待的從錫江、東洲兩地抽調二十名具備一定經驗的銷售人員，由徐立桓、何雪晴兩人親自帶隊奔赴省城成立辦事處，重點先啃全省保健品市場的高地秣陵。
秣陵這幾年經濟發展，非常丢臉的要比錫江差了一截，但作為省會城市，城市人口規模以及平均消費能力，卻要比錫江更高；當然秣陵保健品市場的厮殺也最為激烈。
這也導致除了地租等成本高企外，媒體廣告的投放價格也要遠高于地市。
然而想要利用省級媒體以及秣陵作為中心城市的輻射作用，趕在元旦之前對其他地市形成一定的沉澱，以便其他地市渠道建設的快速推進，秣陵這塊高地必須要集結重兵火力先啃下來。
要不然的話，真要一個地市一個地市的去生啃，想要趕在元旦之前初步完成江省十二個地級市的渠道建設，是根本不可能完成的任務。
當然，秣陵作為全新的市場，蕭良那一套反向營銷的組合拳就又有了發揮的空間。
徐立桓、何雪晴率隊趕奔秣陵，鋪貨規模很快就達到四萬盒。
反向營銷是屢試不爽的策略，并沒有太高明的技術，徐立桓、何雪晴他們率隊執行，效果也不會比蕭良差多少。
不過，秣陵市場真正艱難的，還是如何以最快的速度，讓真實銷量增漲上來，避免大量的“腦健靈”囤積在渠道商手裏，破壞掉與渠道商剛剛建立起來的脆弱信任。
蕭良除了将每一分能擠出來的資金都留給徐立桓、何雪晴用于秣陵市場外，還将進入九月之後新招聘的三十名銷售人員，都增派到秣陵。
整個秣陵市場短期內非但不能産生正向現金流，蕭良甚至還要将錫江、東洲兩地市場産生的利潤轉過去，任其無情的吞噬。
這時候宿雲生物還要繼續擴大銷售人員的招聘，果汁廠還要增添新的設備，保證第一車間兩條生産線随時有轉産“腦健靈”的能力，要陸續招聘、培訓新的生産職工，保證有随時通過二十四小時三班運轉擴大生産線産能的能力。
也是幸虧三個多月來的穩定運營，上游提供原材料、包裝以及設備的供應商願意給出一定期限的賬期。
宿雲生物、果汁廠可以占用供應商一兩百萬的貨款，可以拖延三到六個月支付。
這為前期的市場擴張，提供了一定的儲備資金，不至于一下子榨幹。
就這點占款，也是極其有限的。
後續大規模的市場推廣，特別是想要覆蓋江省十二個地市，核心還是要先啃下秣陵市場，必須達到一定的真實銷量之後，才有可能産生真正的資金回補。
九月下旬之前，除了費文偉、紀紅群兩人繼續負責錫江、東洲市場、繼續招兵買馬外，蕭良讓他哥蕭潇、顧培軍、譚興、申政以及劉薇薇、徐曉冬等幾乎所有都能抽調出來的人手，都調往秣陵，加大各種促銷推廣活動開展的力度，備戰國慶節。
蕭良沒有親自前往秣陵，是雲社這邊需要有人坐鎮，保證錫江、東州及秣陵三地市場與雲社總部在各個環節上更好的銜接，避免出大的錯漏。
暫時還沒有誰能發揮這個管理作用，蕭良只能留在雲社。
另一方面目前總結出來的市場打法就這麽一套組合拳，在江省範圍內銷售渠道建立起來之前，蕭良也沒有想過執行新的營銷策略。
甚至蕭良真正的營銷策略，就蘊藏在目前已經打出去的組合拳裏，只是現在還沒有大肆聲張的時機。
蕭良對顧培軍、徐立桓、何雪晴，甚至他哥都不漏一點口風。
保健品市場上千家廠商擠進來激烈厮殺，營銷策略又沒有什麽技術或專利門檻，特別能出奇制勝的手段，想要避免別人照搬抄襲，最好的方法就是在推出之後就迅速建立足夠強的市場優勢。
因此在江省內的鋪貨銷售渠道建立起來之前，只能硬着頭皮繼續用老一套組合拳打市場，沒有什麽新鮮的玩藝，也就不需要蕭良親自前往秣陵坐鎮。
他現在就是盡可能往秣陵補足人手，本質上也是玩紅桃Q、金铢這些廠商在玩的人海戰術——除了保障生産、調運以及行政財務及人員招聘工作不中斷，能擠出來的人手都盡可能往秣陵調。
二十人不夠就四十人，九月下旬派往秣陵的銷售人員更是大幅增加到一百人；蕭良同時授權徐立桓、何雪晴九月底之前在秣陵以一比四的比例，從各大高校額外招聘臨時的促銷人員，彌補人手的不足——這才是真正的人海戰術。
然而蕭良制定的宣傳口徑還是太過保守了，同時他們對藥店體系的鋪貨、助銷也存在嚴重不足，重點都放在日用品的零售端了。
九月二十八日，徐立桓他們對前一周的實際銷量進行統計，同時也是顧培軍、蕭潇率隊第三批大規模增援秣陵市場的第一周，周銷量并沒能突破他們最低期待的六千盒。
而東洲與錫江兩地市場在九月十九日到九月二十五日的一周實際銷量也僅僅勉強達到六千盒，增漲幅度略低于預期。
東洲、錫江兩地銷售團隊在抽調人手，又源源不斷招聘新手填進去，九月底銷售人員規模都突破六十人，再加上大規模招募的臨時促銷人員，不多的利潤被大規模擴張的員工、超量的市場宣傳投入以及頻繁的促銷活動給擠占一空。
目前東洲、錫江兩地的市場無法産生利潤，秣陵市場吞噬資金又像一個無底洞。
顧培軍、蕭潇率部增援秣陵的第一周，核算人員薪資、出差食宿補貼以及高額的媒體宣傳、促銷活動開支，淨虧損超過二十萬。
由于接下來就是國慶周，除了市場推廣促銷的開支預算額外增加二十萬外，還在錫江、東洲及秣陵三地額外囤積了一批現貨，令宿雲生物及果汁廠的資金儲備急劇縮減到五十萬以下。
這也意味着要是十月份銷售沒有起色，資金儲備就将徹底耗盡，僅靠南果湖果汁有限的資金流回補，根本解決不了大問題。
徐立桓、顧培軍他們在秣陵都有些急眼。
也不是他們對蕭良沒有信心，只是看到危機随時會再次降臨，沒有誰能安坐如素。
徐立桓雖說最為年長，但在他三十四歲的人身上短短兩三個月內，也沒有經歷這樣的跌宕起伏啊。
其他人年紀都要比徐立桓年輕，紀紅群、申政、譚興以及何雪晴等人都在三十歲左右。
八月過後蕭良主要從東洲全市範圍內招聘員工，對年齡的要求很高。
他需要那些在市縣國企有才華卻被壓制，苦苦沒有發揮才華的機會，憋着一口氣想出人頭地，同時又精力充沛的人。
他們有沖勁不假，但人生閱歷稍有欠缺，也不可避免會有些急躁。
他們幾次打電話給蕭良，建議調整宣傳口徑。
人家保健品宣傳包治百病，聘請各路專家學者在電視在報紙上鼓吹自家産品能治病養病，能治癌症，“腦健靈”宣傳只能改善腸胃睡眠緩解疲勞，拿什麽跟人家拼市場嘛？
九月二十八日徐立桓、顧培軍統計出前一周的銷售數據後，第二天早晨召開三地電話會議時，再次提及宣傳口徑的問題。
這個年代的電話會議很簡陋，就是在三地會議室裏多安裝兩部電話然後開免提。
蕭良除了安撫徐立桓、顧培軍以及負責錫江市場的費文偉要有耐心，稍安勿躁，也說現在保健品市場的亂象，國家不會永遠置之不理，宿雲生物沒有什麽根基，輕易還是不能做觸碰紅線的事情。
大家都很年輕氣盛，特別是紀紅群、申政、譚興他們八月過後才加入宿雲生物，對蕭良的能力還是持質疑态度，不會覺得他是老板，有些話就要憋住不說。
九月中旬調到秣陵辦事處的申政，就在電話裏質疑蕭良：“現在別家宣傳都不同程度誇大其詞，不是我們想以清高自居，就能違背市場規律贏得消費者的——也許國家不會永遠置之不理，但還有一句話叫‘法不責衆’……”
市場二部的會議室裏，除了吳啓燕、張斐麗等行政財務部門核心人員外，還有負責東洲本地市場的紀紅群及兩名助手，還有市場一部負責果汁市場的張銘。
在申政針鋒相對的質疑下，看到蕭良臉色頓時就垮了下來，大家也都心裏一緊。
接着就見蕭良有意放緩語速，但語氣已經變得嚴厲起來：
“現在保健品市場如此烏煙瘴氣，我們如果不能自覺的抵制這股歪風邪氣，還要與之同流合污，那我們為何要費這麽大的氣力去做‘腦健靈’？純粹是為了賺錢嗎？以我們團結一心的毅力與能力，什麽錢賺不了，一定要湊到糞水坑裏去刨食？不管你們信不信我，我都有信心帶領大家成為保健品行業裏的一股清流，清清白白的将錢給賺回來。失敗？對不起，我剛剛把這詞條，從我的字典撕掉了。”
蕭良“啪”挂掉電話，不再給申政以及徐立桓他們解釋的機會，見坐在會議桌旁的張斐麗、吳啓燕、紀紅群他們連大氣都不敢喘，旋即一笑，拍着桌子問道：
“我剛才這番話夠正義淩然吧？顧培軍、徐立桓、申政這些龜孫子是不是這時候特羞愧難當，準備拿出他們數倍的鬥志去打市場？”
